家电迎来喘息期原材料降价家电价格刮起降价风螺套

家电迎来喘息期:原材料降价 家电价格刮起降价风

受金融危机、原材料降价等多种因素影响，备受成本上涨困扰的家电产业也迎来了喘息期—— 从2005年开始，钢材涨价一直都成为家电涨价的主流“声音”。而自今年10月份以来，在家电行业内刮起的“降价风”一直未停歇，各大家电商场频频出手让利销售，许多大品牌家电的降价幅度更是 。特别是原以空调、厨卫产品为代表的白色家电，也让利频频；而以电视机为主打的黑电更是以“跳水价”登场，一些国产品牌甚至让利30%以上。 近期，受到金融危机的影响，钢铁等主要原材料的价格进入了下跌周期，备受成本上涨困扰的家电产业也迎来了喘息期。但是，需求的持续低迷也波及到了家电销售，处于两难之中的家电企业正在准备调整营销思路应对可能出现的市场低迷。 家电价格普遍下跌 国际市场上，石油的价格从 的每桶140美元下跌到目前的每桶70~80美元左右；钢材市场也曝出了大幅度降价的消息。然而，记者日前走访各大家电卖场发现，商家所罗列出的产品降价并非受到钢材降价的影响，原材料价格的下跌真正体现到产品零售环节还需要一定时间。但是从长期看，大部分家电产品价格进入下降通道。 “目前销售的产品仍是库存产品，若直接受到钢材降价而跌价，恐怕要在元旦前后才能折射在市场上。”一产品销售人员告诉记者，产品降价是受到“十一”黄金周降价风波的影响，一直延续到现在。因此，现在的跳水价并不是“钢材降价效应”。 我市一专向家电制造企业供应金属部件的企业商告诉记者，目前国产家电大多数使用的部件都是进口产品，但在外形上使用的钢材都是制造商自己引进的，这位负责人很风趣地表示说：“虽然说钢材降价会给企业带来利好，但这不会立即在消费者身上体验到。就好象国际油价降价，我国的成品油品根本没有降价一样。” 楼市低迷波及家电 受到金融风暴、次贷危机的影响，中国各地楼市已开始受到不同程度的冲击。尽管目前青岛的楼市情况尚好，但记者从商场方面获悉，目前购买家电的消费者多数都是去年下半年或今年年初的购房者，近期购房者的家电消费越来越少。 不可否认的是，楼市的确将会给家电市场带来影响。记者从制造商方面获悉，产品部已经开始对未来三年畅销产品做了阶段性的调查。小家电成为 畅销品类之一，而大家电将在销售上放缓。然而，目前房地产方面仍有部分楼盘正在销售，也不能放弃楼市苏醒后带来的“爆发消费”。 “房地产成交量大幅下降，这对装修、家电、家具等产业会有很大影响，将使得至明年上半年甚至更长时间，家电销售总量将出现下降和减缓，但目前还未受到直接影响，在一段时间内销售厂商将会调整营销思路。”国美电器一家电品牌商坦言。 由于彩电市场遇到更替期，因此彩电将成为在一段时间内主推的产品，“降价”也成为主要营销手段。与“十一”前相比，以平板电视为代表的“黑色家电”整体价格还是呈现走低的态势。例如，市场主流的42英寸液晶电视，八、九月份时还在万元左右徘徊，而目前均价为9000元左右，降幅约为10％。与年初相比，平板电视价格已有20％左右的降幅。记者从国美、苏宁的调查中了解到，黑电价格将在明年继续走低，白电也将有所松动，不会再保持以往的“高姿态”。

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